Когато си купуваме дрехи, обикновено мислим за няколко неща - дали ни стоят добре, дали са качествени, колко ще ги носим и, разбира се, колко струват. Рядко обаче се замисляме какво стои зад самия материал - откъде идва той, как е произведен и дали за направата на любимото ни яке, обувки или пуловер не е платена цена, която не виждаме на етикета.
Именно върху тази страна на модната индустрия обръща внимание фондация Четири лапи със своята "Класация на модни брандове за грижовна мода". Тя проследява политиките и действията на над 200 международни марки по четири конкретни направления, свързани с хуманното отношение към животните.
Идеята не е просто да разберем коя марка е "добра" и коя "лоша". Класацията по-скоро показва докъде са стигнали различните компании и къде все още има сериозно поле за промяна.
Какво всъщност се крие зад една дреха
Четири лапи оценява брандовете по четири основни показателя: дали използват вълна от живо подрязвани агнета, дали използват пух, скубан от живи птици, дали използват ценни кожи и дали предприемат стъпки за намаляване на употребата на материали от животински произход като цяло.
Източник: iStock
Организацията използва четири нива на оценка - от "предприема отлични положителни действия" и "има прогрес" до "има нужда от подобрение" и "не предприема никакви действия".
Така например потребителят може да провери как даден бранд се справя с конкретен проблем, вместо да разчита само на красиви думи като "устойчив", "етичен" или "отговорен", които все по-често присъстват в рекламата на модните компании.
Ценните кожи вече не са символ на лукс
Една от областите, в които се наблюдава сериозен напредък, е употребата на ценни кожи. Според данните на Четири лапи 82% от оценените марки вече публично са се отказали от използването на ценни кожи. Въпреки това организацията отбелязва, че все още има компании, които не са заявили ясна позиция срещу употребата на кожа с косъм от диви животни.
Източник: iStock
Това е показателна промяна за индустрия, в която естествената кожа с косъм дълго време беше представяна като един от най-високите символи на лукса. Днес обаче все повече компании изглежда разбират, че за голяма част от потребителите луксът вече не означава непременно продукт, зад който стои страдание.
А какво се случва с вълната
Тук ситуацията е по-сложна. Класацията обръща специално внимание на т.нар. подрязване на живи агнета, известно и като мулезиране. Практиката се използва в Австралия и включва отрязване на кожа и месо от задната част на агнетата, като целта е да се предотвратят определени паразитни заболявания.
Източник: iStock
Според Четири лапи над 10 милиона агнета годишно са засегнати от тази практика. В същото време има и положителен знак: 54% от оценените брандове са поели ангажимент да използват само сертифицирана вълна, произведена без живо подрязване на агнета, а 13% вече използват вълна, за която твърдят, че е изцяло сертифицирана. Това обаче означава и нещо друго - почти половината от оценените компании все още не са поели подобен ангажимент.
Пухът - невидимият проблем в якето
Друг материал, който често приемаме за напълно естествен и безпроблемен, е пухът. Той се използва широко в якета, спални чували и други продукти, при които е важно да се запази топлината. Проблемът е начинът, по който може да бъде добит - при т.нар. живо скубане птиците се подлагат на болезнена процедура, докато перата им се отстраняват.
Източник: iStock
Именно затова Четири лапи включва и този показател в своята класация. Целта е не просто компаниите да заменят един материал с друг, а да поемат отговорност за цялата си верига на доставки.
Все повече потребители започват да питат
Може би най-интересната част от изследването е, че промяната не идва само от самите модни компании. Тя идва и от клиентите. Глобално 27% от анкетираните вече избягват модни продукти от животински произход, показва проучване на YouGov, поръчано от Четири лапи и проведено сред близо 11 000 души в 12 държави. В България делът е още по-висок - 34%, спрямо 28% през 2021 г.
Източник: iStock
Още по-показателно е отношението към отделните материали. В световен мащаб 81% от анкетираните са заявили загриженост относно използването на ценни кожи, 59% - за пуха, а 33% - за вълната. В България съответните проценти са 72%, 43% и 29%.
Тоест, когато избираме дреха, все повече започваме да се интересуваме не само от това как изглежда тя върху нас, а и какво се е случило, преди да стигне до гардероба ни.
Кои са отличниците
Сред компаниите, които според Четири лапи са постигнали положителен напредък, са Ganni, Everlane и Stella McCartney. Организацията посочва техните действия като примери за брандове, които предприемат стъпки към по-хуманен модел на производство.
Източник: iStock
Но тук има важна подробност: класацията не представлява цялостна оценка на това доколко една марка е "устойчива". Тя е фокусирана конкретно върху четири области, свързани с хуманното отношение към животните. Това я отличава например от платформата Good On You, която разглежда по-широк кръг от фактори - включително социалните политики и въздействието върху околната среда.
Модата вече има и друга страна
Вероятно никой няма да спре да купува дрехи. И не това е идеята. По-скоро става дума за постепенно променяне на начина, по който пазаруваме. Да погледнем етикета не само за размера и състава, а и да се запитаме дали компанията има ясна политика за материалите, които използва. Да потърсим сертификати. Да изберем продукт, който ще носим дълго, вместо пет, които ще забравим след един сезон. Защото модата отдавна не е само въпрос на тенденции. Тя е и индустрия с огромно влияние - върху природата, хората и животните.
