Колкото повече наближаваме края на годината, толкова повече стават класациите, които обобщават най-важното и интересното от нея. Част от него е събрано и в думата, която Cambridge Dictionary избра за дума на 2025 г.
Парасоциален - това е термин, който се използва за определяне на връзки, които изграждаме с някой, който дори не познаваме. Или пък с изкуствен интелект. Въпреки че днес е повече от актуален, той датира още от 1956 г. Тогава двамата социолози, Доналд Хортън и Ричард Уол, искат да опишат връзката между телевизионните зрители и персонажите от малкия екран.
А днес, десетилетия по-късно, този термин отново е на дневен ред, но в по-различен контекст заради социалните мрежи и бума на всички технологии с изкуствен интелект. Парасоциални връзки изграждаме както с любимите си известни личности, така и с инфлуенсъри, които следим в интернет пространството, плачем и се смеем с тях и определено се чувстваме емоционално свързани, дори и никога да не сме имали реална среща и физически досег.
Източник: iStock
Това явление е все по-често срещано и именно на него до голяма степен разчитат създателите на цифрово съдържание, за да бъдат успешни и печеливши. А на нас то ни носи едно фалшиво усещане за близост с хора, които всъщност са много далечни от нас. Пораждат се и последствия като зависимости от социалните мрежи и създаване на изкривени представи за това как трябва да изглеждаме ние, а и животът ни.
Конкретен пример, който дават от Кембридж, е Тейлър Суифт и нейният годеж за Травис Келси. Новината, колкото очаквана, толкова е изненадваща, предизвика огромен отзвук в социалните мрежи и милиони се радваха за певицата, сякаш е тяхна най-добра приятелка. А други си мечтаеха за годежен пръстен като нейния и подобно магично предложение.
Източник: GettyImages
Тейлър Суифт и Травис Келси станаха всеобщи любимци
Разбира се, засегната е и друга доста актуална тема, която можем да наречем проблематична - за нездравите парасоциални връзки, които някои хора изграждат с чатботове с изкуствен интелект като ChatGPT. И как тази връзка започва до голяма степен да управлява ежедневието им и изборите, които правят в него, обяснява CNN.
Думата "парасоциален" определено е избрана неслучайно и показва как един доскоро тясно научен термин днес се е превърнал в мейнстрийм - за добро или за зло. "Възходът на парасоциалните взаимоотношения създава нови дефиниции за фен, известна личност и за комуникация", смятат учени от University of Cambridge, които обосновават избора си.
Източник: iStock
И ние просто няма как да не се съгласим с тях, защото го виждаме с очите си, а и самите ние също понякога изграждаме подобни връзки, дори и да не го осъзнаваме. И особено когато става дума за нездравословни и силни парасоциални връзки с инфлуенсъри, които могат да ни въведат в заблуда или дори да ни направят жертва на измами. А възможността да се чувстваме депресирани и недоволни от живота си е друг често срещан проблем.
От университета също така посочват и броя на думите, които смятат, че имат "значително влияние" върху живота ни тази година. Тази година добавените към речника са цели 6000. Сред тях са "slop", с който се определя нискокачественото съдържание в интернет, особено създадено от изкуствен интелект, както и "memeify" - превръщането на събитие, снимка или личност в меме.
