След победата на DARA и предстоящото домакинство на България през 2027 г. един въпрос започва да звучи все по-логично: колко всъщност струва да организираш най-гледаното музикално събитие в Европа? И още по-важното - може ли една държава не само да си върне инвестицията, но и да спечели от нея?
На пръв поглед Евровизия изглежда като грандиозно телевизионно шоу с впечатляваща сцена, стотици прожектори и хиляди фенове. Зад всичко това обаче стоят десетки милиони евро, година подготовка и огромна организация, в която участват държавата, обществената телевизия, общината домакин и стотици компании.
Дали всичко това си заслужава? Оказва се, че е почти невъзможно да се направи абсолютно точно сравнение между всички домакини през последното десетилетие. Причината е проста - всяка държава отчита различни показатели. Някои публикуват само бюджета за организацията, други измерват единствено броя на туристите, а едва през последните няколко години започват да се изготвят подробни икономически анализи за реалната възвръщаемост от конкурса. Именно затова за част от домакините разполагаме с приблизителни разходи, докато за други вече знаем и колко милиона са се върнали обратно в местната икономика.
Разгледахме официални отчети на Европейския съюз за радио и телевизия (EBU), университетски изследвания и данни на градовете домакини, за да проследим как се е променяла цената на Евровизия през последните малко над 10 години - от Виена през 2015 г. до Виена през 2026 г. Историята се оказва много по-интересна от простото сравнение на бюджети.
Виена 2015: началото на модерната Евровизия
Източник: GettyImages
Град Виена е отделил 8.89 млн. евро за домакинството на Евровизия 2015. Това е официално одобреният бюджет на общината. След края на конкурса общината съобщава, че дори не е изразходвала целия бюджет, като са останали около 800 000 евро неизползвани средства, пише Eurovision Times.
По онова време обаче не е изготвен официален анализ за икономическата възвръщаемост, каквито започват да се правят години по-късно. Това означава, че не може да се каже с точност колко приходи е донесло домакинството, въпреки че градът отчита висока заетост на хотелите и силен туристически интерес.
Стокхолм 2016: По-малък бюджет, но без официален отчет
Източник: GettyImages
Швеция успява да организира конкурса с бюджет от около 13.5 милиона евро, според ESC Insight, което остава сред най-ниските бюджети през последното десетилетие. Въпреки това не е публикуван официален доклад за реалния икономически ефект върху града и туризма, така че могат да се правят единствено косвени оценки.
Киев 2017: Скъпа организация, но неизвестна възвръщаемост
Източник: GettyImages
Според различни оценки, Украйна инвестира около 30 милиона евро в организацията на конкурса. Макар събитието да е определено като успешно, липсва публичен анализ, който да покаже каква част от инвестицията се е върнала чрез туризъм, реклама и местно потребление.
Лисабон 2018: Туристически бум без конкретни числа
Източник: GettyImages
Португалия организира конкурса с бюджет около 20 милиона евро, според Cross Border Magazine. Местните власти отчитат значително увеличение на туристите и почти пълна заетост на хотелите, но така и не публикуват официална оценка на икономическия ефект в парично изражение.
Тел Авив 2019: Скъпо домакинство и рекордно високи цени
Източник: GettyImages
Израел инвестира около 28.5 милиона евро в Евровизия, пише ESC Insight. Впоследствие анализатори отбелязват, че силното поскъпване на хотелите вероятно е ограничило броя на чуждестранните посетители, а официален доклад за възвръщаемостта така и не е публикуван.
Ротердам 2021: Единственото издание, което не може да се сравнява
Източник: GettyImages
След отменения конкурс през 2020 г. Нидерландия все пак приема Евровизия година по-късно, но при строги ограничения заради COVID-19. Първоначалният бюджет за Евровизия 2021 е бил 22 милиона евро, но след приключването на конкурса става ясно, че не всички средства са изразходвани. Финалният разход възлиза на около 19 милиона евро, тоест с приблизително 3.7 милиона евро по-малко от предвиденото. Това е официално потвърдено от общината на Ротердам след приключването на събитието.
Икономическият ефект е оценен на едва 2.8 милиона евро - резултат, който е пряко повлиян от пандемията и липсата на масов туризъм.
Торино 2022: Първият подробен икономически анализ
Източник: GettyImages
Италия вече започва да измерва по-прецизно ефекта от домакинството. Общината инвестира около 9.5 милиона евро, а независимо изследване на Университета в Торино изчислява 22.8 милиона евро пряк икономически ефект, което означава, че всяко вложено евро е донесло приблизително 2.4 евро обратно в местната икономика.
Ливърпул 2023: Градът, който превърна Евровизия в икономически казус
Източник: GettyImages
Това е едно от най-добре документираните домакинства. Инвестирани са около 20 милиона паунда публично финансиране (23.4 милиона евро). Според Университета на Ливърпул конкурсът привлича 473 000 посетители, от които 306 000 идват специално за Евровизия. Нетният икономически ефект достига 54.8 милиона паунда (64.2 милиона евро), а хотелите, ресторантите и транспортният сектор отчитат рекордни приходи.
Малмьо 2024: Почти 40 милиона евро само от туризма
Източник: GettyImages
Шведският град отчита 445 милиона шведски крони (около 38.5 милиона евро) туристически оборот благодарение на конкурса, като според сайта на Евровизия са инвестирани 20-25 млн. евро. Според официалната оценка събитието привлича посетители от повече от 80 държави и носи значителни приходи на хотели, ресторанти и местния бизнес.
Базел 2025: Най-подробната оценка досега
Източник: GettyImages
Швейцария поставя нов стандарт в измерването на ефекта от Евровизия. Guardian пише, че около 57 млн. швейцарски франка (около 62 милиона евро) публични средства са похарчени, от които 37 млн. франка идват от града, около 20 млн. франка от швейцарската обществена телевизия SRG SSR, а EBU също участва във финансирането. Официалният доклад отчита 248 милиона швейцарски франка (близо 269 милиона евро) приходи за националната икономика, 110 милиона франка за региона на Базел и 115 милиона франка добавена стойност. Това е най-подробният икономически анализ, публикуван за конкурса до момента.
Виена 2026: Резултатите тепърва ще се измерват
Източник: GettyImages
Град Виена отпусна 22.6 млн. евро, но това не е целият бюджет. Заедно с ORF, федералното правителство и EBU общият бюджет се оценява на над 30 млн. евро, пише Eurovoix.
Макар конкурсът вече да приключи, окончателният икономически анализ все още не е публикуван. Именно той ще покаже дали прогнозите са се сбъднали и дали Виена ще се нареди до Ливърпул, Малмьо и Базел като още един пример, че Евровизия може да бъде не само музикален празник, но и сериозен икономически двигател.
Що се отнася до прогнозите, още преди началото на конкурса икономическият институт EcoAustria прогнозира, че събитието ще генерира 57 милиона евро икономическа активност, ще привлече около 88 000 допълнителни посетители, ще създаде или подкрепи около 550 работни места и ще донесе приблизително 22 милиона евро данъчни приходи. Според изчисленията всеки публично инвестиран евро трябваше да генерира около 1.70 евро добавена стойност за австрийската столица.
