На 1 август 1981 г. фразата "Ladies and gentlemen, rock and roll" поставя началото на една нова музикална епоха. Това е моментът, в който MTV (Music Television) излъчва първото си видео "Video Killed the Radio Star" на The Buggles и завинаги променя начина, по който хората възприемат музиката.
40+ години по-късно обаче, оригиналният MTV е практически мъртъв. Каналът, който някога диктуваше модата, музиката и поп културата, се е превърнал в сянка на себе си. Програмата му е доминирана от риалити формати, повторения и съдържание, почти несвързано с музика.
И след повече от няколко десетилетия на музикална революция, може би съвсем логично MTV обяви края на своите музикални канали в Европа. До края на 2025 г. канали като MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live ще спрат излъчването си. Решението на Paramount Global отразява дълбоките промени в медийната индустрия и начина, по който младите хора консумират музика днес.
Източник: GettyImages
MTV стартира през 1981 г. в САЩ като канал, посветен изцяло на музикални видеоклипове, а през 1987 г. марката се разширява в Европа и бързо се превръща в глобален феномен. В годините след това MTV каналът оформя цели поколения, превръщайки се в културен феномен.
Причините за края на музикалните канали са няколко. Основната е промяната в потребителските навици - младите слушатели и зрители все по-често се обръщат към YouTube, Spotify и други стрийминг платформи, където могат да изберат музиката си по всяко време.
Източник: GettyImages
Финансовите и стратегически решения на Paramount Global също играят роля - компанията оптимизира разходите си и се фокусира върху основния канал, който вече е ориентиран към риалити програми и развлекателно съдържание.
MTV никога не е бил само телевизионен канал, но и сцена за нови таланти, платформа за културни революции и място, където музиката се среща с модата, киното и социалните тенденции. От "Video Killed the Radio Star" през 1981 г. до култовите музикални класации и риалити шоута, MTV винаги е оставал отражение на времето си.
Източник: GettyImages
И макар музикалните канали да изчезват от ефира, наследството им остава - в начините, по които музиката и телевизията са се преплели и са оформили поп културата, както я познаваме днес.
