Постерът е дело на църквата Св. Матей в град Окланд и е създаден по повод на настъпващите Коледни празници. Той е поставен не само пред светата обител, но и на официалния й сайт в интернет и ще остане там до настъпването на деня, в който честваме Рождество Христово.
От църквата Св. Матей заявиха, че идеята на провокативната кампания е да постави акцент върху майчинството: „Става въпрос за една истинска бременност, една майка и нейното дете. Всичко това е свързано с вълнението, храбростта и надеждата".
След като скандалният билборд срещна огромна доза обществено неодобрение, служителите на църквата побързаха да дадат и още обяснения: „Мария е неомъжена, млада и бедна. Тази бременност напълно ще промени живота й. Тя със сигурност не е първата жена, попаднала в подобна ситуация, няма да бъде и последната".
