Първа беше Риана с поста си от януари 2020 г., на който се появи с нулев грим и дори няколко видимо зачервени пъпчици по лицето. А след това редица звезди и онлайн знаменитости побързаха да публикуват свои снимки с "голо" лице.
Тенденцията идва в унисон с все по-честите кампании на модни и козметични компании, които пропагандират естествената красота.
Тя е съвсем естествена - след бума на Instagram със своите 500 милиона активни потребители на ден, на хората им писна да гледат снимки, обработени с различни филтри.
Освен Жизел Бюндхен и моделът Кандис Суенпол, Лейди Гага, Кейт Босуърт, Шарлийз Терон, Каролин Мърфи решиха да покажат лицето си без фондьотен и коректори, както и без филтриране на снимките.
