"Драмата" - новият филм с участието на Зендая и Робърт Патинсън, излезе по кината преди броени дни (премиерата му бе на 3 април), но една конкретна част от сюжета му привлече вниманието в медийното пространство още преди това и стана повод за дискусия около изненадващия обрат, иначе така старателно пазен в тайна до тогава.
Който вече е гледал новия проект на режисьора Кристофър Боргли, е наясно коя е най-противоречивата част в него. А тя се коментира все така оживено в онлайн пространството, особено предвид че маркетинг кампанията за филма можеше да се приеме и като подвеждаща към зрителите.
Без да издаваме какъв точно е неочакваният обрат, около който се развива действието в "Драмата", припомняме, че в главните роли са Зендая и Робърт Патинсън съответно като Ема и Чарли - млада и влюбена двойка, която проследяваме в последните напрегнати дни преди сватбата им. Повратният момент се случва по време на вечеря с кумовете им, когато всички се предизвикват да споделят кое е най-ужасното нещо, което някога да извършвали. Признанието на Ема хвърля всички в шок - то се оказва далеч по-тревожно и мрачно, отколкото са предполагали.
Тук обаче идва чувствителният момент в маркетинговата кампания на "Драмата". От продуцентската и разпространителна компания A24 положиха големи усилия, за да опазят тайната на героинята на Зендая, и избраха да се фокусират върху това, че мрачен обрат има, но без да го назовават директно.
Вместо директно с пускането на трейлър, кампанията започна с публикуването на изображение с измислено съобщение за годежа на двамата главни герои, придружено от тяхна снимка. На следващия ден излезе и тийзър трейлърът на филма, който загатна повече за напрегнатата атмосфера около иначе щастливото събитие.
Съвсем очаквано, през февруари и най-вече около Свети Валентин, рекламирането на "Драмата" се засили. Част от маркетинг стратегията бяха пускането на уебсайта charlieandemmaforever.com и дори откриването на сватбен параклис за един ден, в който влюбени могат да се оженят пред Зендая, която тогава се появи изненадващо.
С времето обаче детайли от филма наблягаха все повече върху мрачния му обрат. Това личеше и в плакатите, които първоначално представяха двойка като щастливо сгодена, а след това показаха героя на Патинсън окървавен и насинен, а героинята на Зендая - като булка, която определено не е изживяла сватбата така, както си я е представяла.
Погледнато от този ъгъл, може да се каже, че от A24 са се постарали да подготвят феновете за драмата в "Драмата". И изглежда, че въпреки противоречивия обрат в сюжета, старателно пазен в тайна, марктетингът на филма не просто не се е сторил подвеждащ за зрителите, а дори напротив.
Филмът на Кристофър Боргли показва добри резултати в местния бокс офис, като само през първия си уикенд е спечелил 14 милиона долара. Тази сума е напълно очаквана, предвид че заглавието може да се сравнява например с "Претендентите" (предишния филм на Зендая) и "Материалисти" с участието на Дакота Джонсън, пише Variety.
Колкото до представянето на "Драмата" извън Северна Америка, то също далеч не е разочароващо. Филмът има натрупани 13.6 милиона долара, което означава, че в световен мащаб вече има общо 28 милиона долара. Всъщност, толкова е и бюджетът на заглавието. И изобщо не би било преувеличено да се каже, че премиерните дни на филма са повече от впечатляващо начало за живота му на голям екран.
